我们需要声明的一点是，大数据并非高高在上，也不是仅有几个软件工程师、数据分析师就能解决的，与所有其他技术一样，大数据要接地气，才有更大的市场，所以要让普通商户参与进来。其实，淘宝的大数据是由众多商家的“小数据”汇聚而成的。
因此，大数据离淘宝、天猫的商户并不遥远，我们可以借助一些大数据营销的工具，从而使得每个商户能够分析好自己的小数据、用好自己的小数据，这样的话，积少成多，淘宝大数据的价值与优势也就愈加增强了。
据麦肯锡早在2011年的报告中称，零售商使用大数据可以增加营业毛利超过60%。这个预期的营销业绩对很多商家来说，很有吸引力。我们知道，从营销的本质来看，营销的过程就是满足需求、提供价值、完成交易、实现利润的过程。互联网与大数据的迅速发展，改变了消费者的消费模式和行为习惯，也在飞速改变着传统的营销模式。